Una de cada cinco personas accede a Internet en su móvil en el momento cuando ven campañas de publicidad exterior que remiten a un sitio web, según confirma el III Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing, elaborado por IAB Spain en colaboración con The Cocktail Analysis y con el patrocinio de Yoc.
Por tercer año consecutivo IAB Spain ha elaborado su estudio sobre Mobile Marketing en un momento en el que se ha confirmado que la evolución del marketing a través de dispositivos móviles es imparable. De hecho, esta nueva oleada del Informe ha constatado el asentamiento de un nuevo modelo de Mobile Marketing que venía ya anunciándose en años anteriores; un cambio que viene dado por un usuario que consume contenidos y servicios de una manera diferente a como lo venía haciendo hasta ahora.
La investigación, realizada sobre un total de 1.240 casos y con la incorporación de entrevistas personales etnográficas, constata un panorama de crecimiento del sector en el que la demanda y la oferta de servicios encuentran un engranaje casi perfecto.
Smartphones y tablets
El 40% de los usuarios encuestados dispone ya de un teléfono avanzado (smartphone), mientras que un 8% posee además una tablet. Siete de cada diez usuarios ha accedido a Internet desde su móvil, porcentaje que continúa creciendo respecto a oleadas anteriores del estudio (61% en 2010 y 57% en 2009).
Destaca el hecho de que a pesar de estar presente en contextos puros de movilidad (transportes, calle, etc.), el acceso a Internet a través del móvil se está produciendo también en lugares tradicionalmente vinculados al uso de ordenadores. De hecho, seis de cada diez encuestados señala que accede a la Red desde su teléfono móvil en el hogar. La rapidez de conexión y la usabilidad para consultas puntuales son algunas de las razones expuestas para este tipo de uso.
El crecimiento del mercado de Smartphones en el último año (de un 18% a un 39%) se traduce en un mayor acceso a Internet móvil, donde el navegador del teléfono sigue siendo el método de acceso favorito (83% de usuarios, tres puntos más que en el último año). Destaca la subida de usuarios que navegan a través de aplicaciones instaladas en sus terminales (44% de usuarios; diez puntos de subida).
Publicidad display
Casi nueve de cada diez usuarios afirman conocer la publicidad display en su navegación en Internet desde dispositivos móviles, destacando la posibilidad de encontrar información de utilidad bajo este entorno.
Se constata en la presente oleada del Estudio que la aceptación del marketing en el móvil es mayor cuanto más avanzado es el usuario. De este modo, siete de cada diez usuarios estarían dispuestos a recibir más publicidad en sus terminales móviles a cambio de un beneficio, porcentaje que se eleva a ocho de cada diez en el caso de los Early Adopters.
El 91% de quienes acceden a redes sociales en el móvil lo hacen a Facebook, frente al 43% que utiliza Twitter y el 34% de Tuenti.
En cuanto a las aplicaciones, la mitad de los usuarios muestra interés y receptividad hacia las apps de marcas o productos. Las cinco categorías de aplicaciones instaladas son las de Redes Sociales, Correo electrónico, Utilidades (agenda, despertador…), Juegos y Mapas. Con respecto a las aplicaciones asociadas a marcas o servicios, destacan las de Geolocalización, Búsqueda de lugares y Noticias.
Lo mismo sucede con la percepción y el uso de los códigos bidimensionales. En la presente oleada crece 20 puntos porcentuales el conocimiento de esta tecnolog&iac
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